McLaren Racing et Sonic the Hedgehog s’associent
26 juin 2025 – McLaren Racing a annoncé aujourd’hui un partenariat pluriannuel avec Sonic the Hedgehog, faisant de SEGA le partenaire de jeu officiel de l’équipe. Cette collaboration célèbre les valeurs communes de vitesse et de design audacieux partagées par les deux marques, tant sur les circuits que dans l’univers des jeux vidéo.
Ce partenariat revêt une signification particulière, car il remémore des retrouvailles entre l’écurie et le personnage emblématique, datant du Grand Prix européen de 1993, où Ayrton Senna avait reçu un trophée Sonic. L’annonce marque non seulement un retour aux sources mais s’oriente également vers l’avenir avec des événements engageants pour les fans.
Durant la campagne « Racing Around the World » de la Sonic Team, qui s’étendra jusqu’en 2026 — année du 35e anniversaire de Sonic et du millième Grand Prix de McLaren en Formule 1 —, le partenariat proposera des expériences novatrices qui mélangeront le monde du jeu vidéo avec celui de la course automobile. Cela vise à captiver un public varié, d’âges différents.
À noter également, SEGA préparera une activation spéciale lors du McLaren Racing Live: London, un événement prévu les 2 et 3 juillet, destiné aux fans dans un lieu emblématique, Trafalgar Square.
Louise McEwen, directrice marketing chez McLaren Racing, a exprimé son enthousiasme à l’idée de rassembler ces deux icônes de la vitesse, soulignant l’intérêt d’atteindre une audience plus large grâce à Sonic, un personnage à l’héritage riche qui attire des passionnés. De son côté, Marcella Churchill, vice-présidente marketing chez SEGA, a évoqué la synergie entre Sonic et McLaren, en affirmant que la passion pour la course est au cœur des deux entités.
En somme, cette alliance promet d’être aussi dynamique que les courses elles-mêmes, et les deux marques sont impatientes de partager les initiatives qui en découleront avec leurs fans à travers le monde.
